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      進口替代打開國際高端市場大門 數字文旅開拓行業發展的新藍海

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      今年9月20日,全球規模最大的環球影城——北京環球影城正式開業,作為該主題樂園游樂設施國內唯一供應商,廣東金馬游樂股份有限公司(簡稱金馬游樂)這個名字隨之驚艷行業內外。

      毫無疑問,金馬游樂此舉,意味著中國游戲游藝企業在國際高端市場占據一席之地,打破了國外企業長期壟斷的局面,邁出進口替代的關鍵一步。

      后疫情時代,每個行業都面對疫情和經濟下行等多重因素考驗,眾多企業不得不做出關乎命運的抉擇。然而,以金馬游樂為代表的中山游戲游藝企業,牢牢抓住“雙循環”機遇,聚焦數字文旅市場藍海,成功逆勢突圍,掀起了一股引領中國游戲游藝產業發展的新浪潮。

      游戲游藝行業該何去何從?中山經驗具有怎樣的意義?10月10日,為期三天的“第十四屆中山國際游戲游藝博覽交易會暨2021中國(中山)國際文旅產業博覽會”在市博覽中心和廣東游戲游藝文化產業城的新世界國際會展中心拉開帷幕。這場吸引了國內近600家企業的行業盛會,不僅將為行業發展提供最前沿資訊,還將向國內外客商分享后疫情時代逆勢突圍的中山樣本。這些寶貴的經驗,將在風云變幻的風口,啟迪行業未來發展之路。

      關鍵詞:堅持

      “十年磨一劍”:金馬扛起進口替代大旗

      替代進口高端大型游樂設施,是開拓國際高端市場、邁向行業更高峰的必經之路,也注定是一條艱難之路。多年來,受技術水平所限,受客戶刻板印象影響,國際頂級主題樂園的高端大型游樂設施一直被國外企業壟斷。

      逆境之下,金馬游樂是如何做到的?早在11年前,金馬游樂已選擇了這條艱難之路,將進口替代設定為公司的戰略目標。

      “這是我們的目標,也是企業一直在做的事?!苯瘃R游樂副總經理林澤釗說。早在2010年初,該公司已在為游樂設施的進口替代儲備力量,從產能擴大、硬件投入,到創新技術積淀、工藝改良,再到人才培養等方面,均做了扎實的前期部署。

      不管外界環境如何變化,這一目標從未動搖。長期以來,金馬游樂每年研發投入占年營業額比重維持在10%-20%,公司培養研發技術人員200余人,擁有授權專利 148項(其中發明專利 34 項),主持或參與22項國家標準制定。近年來,金馬游樂還投入數千萬元引進了三維彎管機、三維打印機、三維雕刻機等行業尖端加工設備,不斷提升制造工藝水平。

      持之以恒的堅持,讓金馬游樂不斷增強了“進口替代”的底氣。2016年,金馬游樂在環球影城全球公開招標采購中脫穎而出,成為北京環球度假區項目唯一國產游樂設備供應商,這是繼上海大型國際度假主題公園后,金馬游樂產品再次打進頂級市場。今年9月20日,北京環球影城開業,其中,小黃人樂園區域的“萌轉過山車”“超萌漩漩渦”,還有功夫熊貓蓋世之地的“燈影傳奇”,均出自金馬游樂之手。

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      全球規模最大的環球影城——北京環球影城里的中山造——超萌漩漩渦(陳雪琴攝)

      2021年初,金馬游樂又斬獲了一個國際知名主題樂園訂單,中國的游樂設施首次邁出本土,將于不久后在海外的全球頂級主題樂園亮相。

      根據國際第三方機構過山車之夢俱樂部統計,全球在役(使用中)過山車中,金馬游樂的保有量穩居中國第一、全球第三。歷經11年,金馬游樂成功扛起了中國游戲游藝行業進軍國際高端市場的大旗。

      “現在在國外,一些同行聽到金馬的名字也不得不重視起來?!绷譂舍撜f,金馬游樂的高端大型游樂設施在某些領域已達到國際一流水平,希望若干年后進口替代的比例能夠達到50%以上,讓金馬游樂成為叫得響的國際著名品牌。

      關鍵詞:信心

      著眼未來:把握“雙循環”發展機遇

      中山游戲游藝企業為何能把握機遇逆勢而上?成績背后離不開信心。

      “越是逆境,信心越重要。無論從國家政策和發展環境來看,還是從產業基礎和行業發展趨勢來看,文旅行業都是一個前景非常好的行業?!敝猩绞形幕a業促進會會長、中山市游戲游藝行業協會創會會長、金馬游樂董事長鄧志毅說,盡管新冠肺炎疫情和經濟下行壓力對行業發展造成了不小的影響,但長遠來看,文旅行業仍然是潛力巨大的。

      近年來,國家頻頻釋放政策紅利。2019年8月,科技部等六個部門聯合發布《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》。2021年6月國家文旅部發布的《“十四五”文化產業發展規劃》明確指出:促進電子競技與游戲游藝行業融合發展。

      鄧志毅認為,作為文旅行業的重要部分,游戲游藝產業應牢牢把握發展大勢順勢而為。當前,黨中央根據我國發展階段、環境、條件變化,作出了構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的重大戰略決策,這對行業發展而言是巨大機遇。一方面,國家出臺一系列扶持制造業發展的政策,為企業做大做強提供前所未有的政策紅利。另一方面,“雙循環”新發展格局將釋放空前的市場空間,行業將駛向發展的快車道。

      鄧志毅說,經過30多年的沉淀,游戲游藝行業已打下堅實基礎,中山也獲得了國家游戲游藝產業基地稱號,成為國內行業聚集度最高的區域,形成了完備的產業鏈,培育出一批龍頭企業,已經具有較強的抵御風險能力。

      “企業不能只局限于眼前的設備制造,更不能只是盯著傳統領域的主題樂園,看到前景和機遇,才能看到更大的發展空間?!编囍疽阏f。

      關鍵詞:創新

      技術突破:打造國際先進懸海濱水摩天輪

      不論是國際市場上的進口替代,還是國內大循環的市場開拓,都繞不開創新這個關鍵一環。難以預料的外部環境,成為中山游戲游藝企業創新發展的加速劑。

      “我們自主研發的首臺套設備計劃落戶大連星海廣場,將打造全球最大景觀艙,比英國倫敦眼還要大?!痹诮瘃R游樂公司,林澤釗向記者透露一個消息,金馬游樂在大型觀覽車領域,突破了大型平衡艙技術,將依托該技術打造國內大型城市的地標項目。

      林澤釗說,該項目總高度131.4米,擁有28個全球最大的720°全景座艙,每艙可容納25人,是目前國際最大觀景座艙之一,是區別于倫敦眼、新加坡眼、天津眼的第三代新型摩天輪旅游產品,達到國際先進水平,建成后將成為全國首個懸海濱水摩天輪。過去的摩天輪座艙以吊掛為主,而這一觀覽艙采用的伺服控制系統達到了國際先進水平,在運行過程中一直保持平穩狀態,可以滿足會議、派對等多種需求。該項目投資2億元,建設期22個月,目前正在建設中。

      數字文旅:沉浸體驗拓展市場藍海

      隨著聲光電技術以及AI、VR等技術的廣泛應用,傳統游戲游藝產業發展有了更多可能性,文旅行業的邊界正在不斷拓寬。

      今年4月建成的大連星河探索中心光影藝術館,便為人民提供了全新的體驗。大象藝術相關負責人介紹,近些年來,大象藝術創新發展蠟像館板塊,比如,今年5月1日,該公司打造的帷幕開啦雪域名人蠟像館在西藏藏游國際城北廣場揭幕,被譽為“世界上海拔最高的蠟像館”,成為西藏旅游文化新地標。除此之外,沉浸式體驗館也是企業重點打造的板塊,今年4月建成的大連星河探索中心光影藝術館,共有九大夢幻場景,共展示藝術場景及體感互動項目十個,聲光電的整合運用,實現了感官沖擊體驗、色彩視覺效應等多類互動效果。

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      大象藝術沉浸式體驗館效果圖

      體驗經濟潮流同樣催生傳統機械設備升級。金馬游樂為機械類游樂設施廣泛融入文化創意、影視娛樂、體育、數字科技、教育等跨界元素。為游客提供視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等多感官、多維度的綜合體驗。比如,金馬游樂推出了飛行影院、黑暗乘騎便是影視一體化項目,環球影城中的燈影傳奇則是將傳統文化和現代游樂結合的展現形式。除此之外,紅色文化體驗館、城市文化體驗館也是金馬游樂在研發的項目。

      業內人士算過一筆賬,如果按照每個體驗館投資5000萬元到3億元來算,全國各大城市推廣開來,將是一個前景極為可觀的市場。

      深度融合:家庭及景區模式開辟新天地

      “動輒用地幾百畝、上千畝建大型樂園的時代一去不復返了,現在行業的發展已經漸漸轉為小廣場、大型商圈內的小型樂園,甚至走進家庭?!敝猩绞杏螒蛴嗡囆袠I協會會長、中山市金龍游樂設備有限公司董事長葉威棠說,融合發展模式的創新,銷售模式的創新,是企業更好發展的新出路。

      葉威棠列舉金龍公司的例子說,目前,金龍公司正探索與大型景區進行合作,用9個月的時間研發了一塊高達100多米高的巨型黑猩猩大型游樂設備,這樣一臺龐然大物,價格在1000萬元以上。該設備一方面可以成為景區的一大景觀,另一方面融合了科技和娛樂功能。從效果圖上看,一個巨大的黑猩猩雙手抱著一個圓盤,游客可以上到圓盤之上,感受黑猩猩手臂揮舞帶來的刺激體驗。目前,已有5A級景區與金龍公司就該項目進行洽談。

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      金龍景區融合項目效果圖

      廣東世宇科技股份有限公司在進行另外一種嘗試。據悉,為適應后疫情時代的發展環境,近兩年來,世宇公司由傳統的商用室內游戲游藝研發、生產、銷售企業,逐步轉變為集用戶娛樂、親子、動漫文化、兒童益智、數字體育健身、功能游戲、家庭游戲為一體的業務多元化企業。該企業將新增業務從之前運營場所轉移到家庭互動類游戲,并對經濟發達以及國民收入水平高的國家進行測評,針對性地推出具備家庭運動、兒童益智、親子互動娛樂類的體育健康娛樂設備,目前該業務屬于前期推廣階段,部分新產品也陸續推向海外。

      關鍵詞:平臺

      樹立后疫情時代行業風向標

      游博會舉辦十四屆,一批批企業在游博會上捕捉到商機,不斷成長壯大。比如大象藝術,從15年前不到50人的工作室,已經成長為具有200多名研發人才的龍頭公司。一屆屆游博會的成功舉辦,不斷擴大行業的影響力,成為中山這座城市的燙金名片。

      中山游戲游藝企業的逆勢突圍樣本,是整個行業搏擊風浪的縮影。后疫情時代,作為國內游戲游藝產業的權威平臺,第十四屆游博會的舉辦,意義非凡。

      會場之內,權威資訊占據前沿,依舊商機無限。游博會將集中展示最新的游戲游藝產品、文旅創新產品和產業前沿技術。知名主題樂園、室內樂園、電玩城、娛樂中心、大型樂園景點、景區的專業采購單位也悉數亮相。展會同期舉辦中山游樂采購節、中國文旅行業未來發展大會、“金鼎獎”評選及頒獎等多場專題活動、論壇會議,打造“展、節、會、獎”多元商貿平臺,助力文旅產業高質量發展。其中,2021中山游樂采購節將立足廣東游戲游藝文化產業城(新世界國際會展中心),面向全球游樂設備企業及專業采購商,舉辦線下(新世界國際會展中心)3天、線上(云展動力平臺)7天的無縫接優惠活動。

      會場之外,中山產業基地蓄勢待發,引領行業新動向。據悉,金馬游樂計劃在港口鎮建設面積43172.6平方米的數字文旅產業基地?;赝顿Y強度為人民幣4億元,將打造現代化辦公園區,建設高標準的智能化、數字化的生產廠房。同時,擬借助中山市區位優勢和中山市游戲游藝產業的基礎,引入珠三角地區文旅游樂行業前沿技術的動漫、創意、影視、聲光電集成、AR、VR、MR等新一代信息技術應用等上下游企業。

      “這里將圍繞數字文旅,打造多元化、高集聚的高端游樂產業集群,進一步提升中山市游戲游藝產業的核心競爭力和行業影響力?!编囍疽阏f。

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